Landing SITE – адаптивный сайт со страницами LandingPage Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage. Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте. Теперь Вы сможете совместить информативность и удобство традиционного корпоративного сайта с эффективностью LandingPage. Карточки LandingPage созданы по универсальному, тщательно проработанному шаблону, и отлично подойдут для презентации любых товаров и услуг: грузоперевозки, строительные услуги, окна, потолки, чехлы и т.д. Ключевые приемущества решения LandingSite Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage… и еще 10 доводов в пользу решения:Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;Универсальный каталог товаров – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;Более 100 различных вариантов дизайна;Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кодаОсновные элементы карточки услуг LandingPage Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;Центральный банер – создает зрительный образ предложения;Описание – предоставляет основную информацию о предложении;Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;Универсальный каталог товаров Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки. Вы по достоинству оцените инструменты LandingSite: Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, списокНесколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;Удобная карточка товараКрупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;Блок заказа товара с ценой, индикатором наличия, кнопкой «Купить»Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталогеБлок дополнительной информации с подробным описанием;Возможность прикрепления файлов для скачиванияВозможность размещения отзывов к товарамБлок «Вы смотрели»Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителейМодули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары» Система оформления и управления заказами Многошаговая система оформления заказа – корзина товаровВозможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaУдобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказамиГибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателейХранение элементов в корзине реализовано с помощью сессийЧасть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированноLandingSite полная адаптация под фирменный стиль Вашей компании: Неограниченное количество цветовых схем;5 вариантов расположения главного меню;3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);2 вида центрального баннера;2 типа отображения торговых предложений;Гибкая настройка главной страницы;Индивидуальные настройка структуры сайтаПродающая главная страница Главная страница сайта поддерживает элементы, помогающие эффективно донести Ваше предложение до потенциального клиента: Слайдер с акциями и популярными товарами;Блок с преимуществами Вашей компании;Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;Блок «Новости» и «Акции»;Модуль «Недавно просмотренные товары»;Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;Блок для размещения продающих текстов;Функциональный каталог товаров; Дополнительные маркетинговые инструменты LandingSiteОтображение в карточке товара логотипа производителяОтображение старой и новой цены, а также скидкиВозможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)Заказ обратного звонкаЛичный кабинетУдобные способы оплаты и доставкиРаздел «Вопрос-ответ»Полезные статьиАдреса магазинов на Яндекс КартеОтзывы покупателей о товареРаздел «Помощь»Модуль «Недавно просмотренные товары»Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницыВозможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaТакже, мы добавили корпоративные разделы для представления Вашей компании. Познакомьте пользователей с краткой информацией о сотрудниках, вакансиях, адресах магазинов и т.д. Бонусы для партнеров 1С-Битрикс - Партнерские скидки- Техническая поддержка и консультация по доработкам- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Скриншоты

Описание

Технические данные

Опубликовано: 08.04.2016 Обновлено: 06.02.2017 Версия: 1.0.3 Установлено: 500 - 999 раз Подходящие редакции: «Старт» , «Стандарт» , «Эксперт» Адаптивность: Да Поддержка Композита: Да Совместимо с Сайты24 Нет

Описание

Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage.
Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте.

Теперь Вы сможете совместить информативность и удобство традиционного корпоративного сайта с эффективностью LandingPage.

Карточки LandingPage созданы по универсальному, тщательно проработанному шаблону, и отлично подойдут для презентации любых товаров и услуг: грузоперевозки, строительные услуги, окна, потолки, чехлы и т.д.

Ключевые приемущества решения LandingSite

• Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;
• Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;
• Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;
• Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.
• Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage

… и еще 10 доводов в пользу решения:

• Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;
• Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;
• – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;
• Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;
• Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;
• Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;
• Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;
• Более 100 различных вариантов дизайна ;
• Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);
• Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кода

Основные элементы карточки услуг LandingPage

• Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;
• Центральный банер – создает зрительный образ предложения;
• Описание – предоставляет основную информацию о предложении;
• Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;
• Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;

• Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;
• Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;
• Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;

• Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;

Универсальный каталог товаров

Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки.

• Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, список
• Несколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;
• Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.
• Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;
• Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;
• Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;

Удобная карточка товара

• Крупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;
• Блок заказа товара с ценой , индикатором наличия, кнопкой «Купить»
• Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталоге
• Блок дополнительной информации с подробным описанием;
• Возможность прикрепления файлов для скачивания
• Возможность размещения отзывов к товарам
• Блок «Вы смотрели»
• Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителей
• Модули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары»

Система оформления и управления заказами

• Многошаговая система оформления заказа – корзина товаров
• Возможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.
• Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa
• Удобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)
• Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказами
• Гибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателей
• Хранение элементов в корзине реализовано с помощью сессий
• Часть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированно

LandingSite полная адаптация под фирменный стиль Вашей компании:

• Неограниченное количество цветовых схем;
• 5 вариантов расположения главного меню;
• 3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);
• 2 вида центрального баннера;
• 2 типа отображения торговых предложений;
• Гибкая настройка главной страницы;
• Индивидуальные настройка структуры сайта

Продающая главная страница

Главная страница сайта поддерживает элементы, помогающие эффективно донести Ваше предложение до потенциального клиента:

• Слайдер с акциями и популярными товарами;
• Блок с преимуществами Вашей компании;
• Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;
• Блок «Новости» и «Акции»;
• Модуль «Недавно просмотренные товары»;
• Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;
• Блок для размещения продающих текстов;
• Функциональный каталог товаров;

Дополнительные маркетинговые инструменты LandingSite

• Отображение в карточке товара логотипа производителя
• Отображение старой и новой цены, а также скидки
• Возможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)
• Заказ обратного звонка
• Личный кабинет
• Удобные способы оплаты и доставки
• Раздел «Вопрос-ответ»
• Полезные статьи
• Адреса магазинов на Яндекс Карте
• Отзывы покупателей о товаре
• Раздел «Помощь»
• Модуль «Недавно просмотренные товары»
• Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницы
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa

Также, мы добавили корпоративные разделы для представления Вашей компании. Познакомьте пользователей с краткой информацией о сотрудниках, вакансиях, адресах магазинов и т.д.

Бонусы для партнеров 1С-Битрикс

- Партнерские скидки
- Техническая поддержка и консультация по доработкам
- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Отзывы (5)

Обсуждения (9)

Обсуждения (9)

Вячеслав Хоруженко, здравствуйте!
Зайти в "MarketPlace->Установленные решения" и посмотреть, установлен ли модуль UniSite, если нет, то установить.

Представьте, что вы долго обустраивали витрину своего магазина к Рождеству. Теперь вы точно уверены, что она не оставит равнодушными прохожих. Они будут впечатлены и обязательно зайдут в ваш магазин, чтобы получить более подробную информацию о столь вкусном специальном предложении…

А теперь представьте, что человек в спешке забегает к вам в магазин и сразу же направляется к полкам с интересующим его товаром… и если его что-то разочарует, то он столь же стремительно покинет вас.

В случае интернет-магазина такая ситуация легко происходит, когда посетитель попадает сразу же на страницу с карточкой товара. Он не видит все преимущества магазина, которые вы столь заботливо расписали на главной странице, оформленной в виде лендинга…

И вы теряете потенциальных клиентов.

Так как же показать преимущества вашего магазина и при этом не отвлекать человека от главного - от интересующего его товара? Есть несколько способов. И о них я вам как раз расскажу в этой статье.

Как мы помогали продавать кухни

Работая над сайтом для компании Wow Kitchen, мы пришли к выводу, что необходимо добавить преимущества компании в карточку товара. Выбирая кухню, люди обычно предпочитают смотреть фотографии самой кухни и не особо вчитываются в тексты. Поэтому мы решили сделать карточку товара максимально легкой для восприятия, а выгоды передать доступными иконками:

В итоге посетитель сначала видит саму кухню, а уже ниже ее стоимость и причины сделать заказ в магазине.

Самый низкий приоритет был отдан дополнительному описанию кухни и ее характеристикам, так как такие вещи являются индивидуальными, а наша аудитория предпочитает обсуждать их уже с менеджером по телефону.

В текущем решении достаточно активно используется свободное пространство, чтобы не перегружать посетителя информацией и сделать акцент на нужных элементах:

• Фотографии кухни
• Кнопке призыва

При этом специально добавлено 5 иконок с выгодами, а не 6. Это сделано, чтобы блок с кнопкой призыва был заметнее. У нас там подается акция. Эта информация важнее дополнительных выгод, представленных иконками.

Переход в зону b2 b

Иногда карточка товара представлена в каталоге, но сам сайт не является интернет-магазином. Например, речь может идти про продажи какого-то оборудования. Бывает, что карточки в таких магазинах представляют набор технических характеристик.

На этот счет мы предусмотрели решение для одного из наших клиентов:

• Оплата и доставка
• График работы
• Наши преимущества

Плюс этого решения в том, что преимущества представлены на всех страницах с карточками, но в это же время не отвлекают от главного.

Решение может быть и иным. Для одного из наших заказчиков мы выводим преимущества от работы с компанией в боковой колонке:

Каталог у компании не содержит отдельных страниц карточек товара. Т.е. это большая таблица с сортировкой и фильтрацией. Поэтому сразу же сбоку от таблицы мы предлагаем основные преимущества компании. При наведении на одно из них посетитель видит подробную информацию:

Что в итоге?

Проектируя страницу карточки товара, задайте себе вопрос: вся ли важная информация представлена на ней? Отвечает ли она на вопрос клиента:

Почему я должен купить этот товар именно у вас?

Если такой ответ есть, то вы на правильном пути. Конечно, большие магазины могут не заботиться о таких вещах. А вот для маленьких представление выгод на странице карточки станет дополнительным плюсом. И поводом для посетителя приобрести товар именно у вас.

Главное в этом не перегнуть палку, когда информация о магазине и выгодах покупки в нем становится важнее самого товара. Помните, что люди все же ищут конкретный товар, а не ваш магазин.

На сегодня, пожалуй, все. Увидимся через неделю!

Карточка товара в интернет-магазине - это не просто ценник с описанием, а маленький лендинг, который выполняет задачи продавца-консультанта.

В этой статье вы увидите 31 элемент карточки товара для успешного убеждения посетителей.

Первая группа: Обязательные элементы

Это основная информация для принятия решения о покупке.

Название товара

Название необходимо - это поможет продвинуть страницу в поисковых системах.

Изображение

Качественные фотографии - жизненно важный элемент. По ним покупатель составляет первое впечатление о товаре.

Кнопка «Добавить в корзину»

На странице много другой информации, поэтому эта кнопка должна быть яркой и заметной за счет цветового контраста.

Цена

Взгляд должен выхватывать ее за доли секунды.

Доступность

Представьте, что вы долго выбирали товар, добавили его в корзину, перешли к оплате и… вдруг обнаруживается, что его нет в наличии. Неприятная ситуация...

К примеру, на предыдущем скриншоте из интернет-магазина O’stin можно увидеть над кнопкой «Добавить в корзину» отдельный пункт - «Узнать о наличии в магазинах». По клику на него открывается диалоговое окно, с помощью которого можно уточнить наличие в любом из магазинов сети.

Еще удобнее это реализовано на сайте ИКЕА - для проверки наличия товара достаточно выбрать филиал в выпадающем меню и нажать кнопку ОК.

Способы оплаты

Покажите все возможные способы оплаты.

Эта информация не обязательно должна быть заметной с первого взгляда, но она точно должна быть. Например, в виде иконок платежных систем:

Доставка

Для интернет-магазина это ключевая информация. Порой именно сроки и стоимость доставки имеют решающее значение для покупателя. И снова хороший пример подает O’stin - внизу страницы с описанием есть отдельный блок, посвященный условиям доставки.

Политика возврата

Покупатель может быть не уверен в своем выборе - например, платье может не подойти по размеру или по цвету. Но если он увидит, что у магазина простая процедура возврата денег - это сильно снизит сомнения.

Описание товара

Недостаточно скопировать описание с сайта производителя (хотя, будем откровенны - многие так и делают). Закажите свои, уникальные тексты, которые будут рассказывать о преимуществах товара и помогать продавать его.

Наличие уникальных описаний полезно и с точки зрения . В поисковых системах уникальные тексты будут ранжироваться выше, чем очередная копия с сайта производителя.

Пример описания снегохода от hft.ru - коротко, эмоционально, информативно.

Детальное описание

В продолжение предыдущего скриншота: кликнув по ссылке «Характеристики», пользователь сможет ознакомиться с подробными ТТХ выбранного снегохода. Да, подобная информация может занимать много места, зато покупатель сможет найти ответы на большинство вопросов.

Информация о размерах

Очень важный элемент, особенно для магазинов одежды. Как правило, несоответствие размеров является для них самой распространенной причиной возвратов. Чтобы сократить количество возвратов - стоит осветить этот аспект подробнее.

Например, в магазине JC Penney на страницах товара размещена кнопка, при нажатии на которую появляется окно с подробной инструкцией по определению размеров одежды.

Варианты расцветки

Если товар доступен в разных цветах - покажите это.

Вот отличный пример с American Apparel: 18 различных расцветок рубашки, и на каждую - отдельное фото:

Вторая группа: Пользовательский контент

Рейтинг товара

Хороший ход - позволить пользователям ставить оценки, а затем показывать рейтинг в карточке товара. Отличный пример показывает Steam - в самом верху, под описанием игры, видно количество, а также соотношение положительных и отрицательных отзывов.

Немного другая система в интернет-магазине электронных книг Литрес. Здесь действует 5-балльная шкала. В описании книги есть средняя оценка, количество поставленных оценок и количество отзывов.

Отзывы и комментарии

В качестве примера снова Литрес - здесь отзывы читателей занимают важное место, и кто-то принимает решение именно после прочтения отзывов.

Инструменты для оценки отзывов

Неплохо при этом оценивать и сами отзывы. На предыдущем скриншоте мы видим, что можно голосовать за каждый комментарий

А в Steam оценивается еще и чувство юмора рецензента.

Сортировка вариантов по рейтингу

Это полезно для товаров, которые сложно выбрать новичку. Например, цифровой фотоаппарат. В таких случаях покупатель склонен доверять мнению других людей. И если у вас на сайте будет не просто лента отзывов, а полноценная аналитика - это будет огромным плюсом.

Добавить в wish-list

Не путайте с «Добавить в корзину»! Это полезная функция, которая позволяет покупателям делать закладки для будущих покупок, а ритейлеру дает возможность больше узнать о клиенте. Отличный ход - при появлении скидок на тот или иной товар, делать рассылку по пользователям, у которых он находится в wish-list.

Третья группа: дополнительные опции

Это дополнительные функции, которые делают страницу товара еще более привлекательной и полезной.

Видео

В одной из предыдущих статей мы уже приводили пример, как можно использовать короткие видеоролики для демонстрации одежды:

Еще большую пользу они дают для демонстрации сложных товаров (транспортных средств, электроинструмента). Вот, например, видеообзор газовой плиты на AO.com:

В обоих случаях используется видеоконтент, заказанный специально для сайта. Это автоматически поднимает его авторитет.

D-обзор

В обычном магазине покупатель может повертеть товар в руках, рассмотреть со всех сторон. Не лишайте его этой возможности! Тем более, что реализовать функцию 3D-просмотра легко. Примеров можно привести сколько угодно. Мобильные гаджеты:

Кнопка «Увеличить масштаб»

Многие вещи хочется рассмотреть поближе. Предоставьте такую возможность. Все, что для этого понадобится - это фото высокого разрешения и функция «Увеличить масштаб».

Цены в разных валютах

Полезно для международных сайтов. Как правило, цены не переключаются на каждой конкретной странице с товаром. Пользователь просто выбирает версию сайта, соответствующую его региону. Лучше всего предложить выбор сразу же при входе, чтобы избежать недоразумений.

К примеру, такое сообщение можно увидеть при переходе на русскую версию магазина asos.com:

Знаки качества, знаки доверия

Выглядеть они могут, например, так:

Магазин уведомляет клиентов, что безопасность при работе с сайтом обеспечивается антивирусом Norton.

Онлайн-консультант (чат или телефон)

Очень полезный инструмент, который напрямую влияет на конверсию.

Код продукта

Особенно полезен для тех, кто торгует по каталогам. Описание, иллюстрации и даже название товара может варьироваться. Поэтому код товара по каталогу - это самый точный способ идентифицировать конкретную модель.

Маркер «Специальное предложение»

Если на данный товар сейчас действует скидка; специальная цена или условия доставки - пусть это будет заметно с первого взгляда. Вот отличный пример от hft.ru:

Статистика (просмотры /лайки / продажи и т.д)

Конечно, этот блок имеет смысл использовать, только если у магазина достаточно высокая посещаемость.

Социальные доказательства

Людям не любят быть в одиночестве, в том числе при выборе товаров. Некоторые магазины это учитывают. Например, М-Видео выводит сообщение о том, сколько человек еще смотрели эту модель за последние 3 дня.

Кнопки соцсетей

Практически каждый интернет-магазин добавляет их в надежде, что потенциальные покупатели помогут в продвижении своими лайками и шерингом. На самом деле эффект социальных виджетов сомнительный.

В то время как покупатель знакомится с описанием одного продукта, будет логично предложить ему анонсы похожих товаров. Или аксессуаров к основному продукту. Это один из верных способов увеличить средний чек.

Пример Связного:

Вместе с этим товаром также смотрят…

«Вместе с этим товаром часто заказывают…», либо другие варианты.

Кросс-продажи и upsell

И снова о том, как увеличить средний чек. К примеру, магазин Nordstrom при выборе рубашки предлагает целый комплект для завершенного образа:

При любой возможности предлагайте покупателю похожий товар, но чуть лучше и дороже, или другим способом мотивируйте его потратить чуть больше денег, чем он изначально собирался.

Высоких вам продаж!

Насколько бы ни был функциональным и красивым ваш интернет-магазин, насколько бы ни был он идеально сверстан и адаптирован под мобильные устройства, именно карточка товара для интернет-магазина играет решающую роль. Ее дизайн, контент, информационное наполнение и оптимизация формируют окончательное решение посетителя - купить продукт в этом интернет-маркете или посмотреть его в другом, уйдя, тем самым, к вашим конкурентам. Посмотрите примеры дизайнов сайтов интернет-магазинов , которые могут обеспечить отличную конверсию.

Глупо быть уверенным в том, что краткое абы-какое описание продукции, скопированное с сайта производителя, или вообще только краткое техническое описание и одна лидогенерирующая кнопка - это тот максимум, которого вполне достаточно для страницы карточки товара. Чтобы убедить клиента выполнить покупку, важно продумать каждую мелочь и нюанс, снова и снова анализировать поведенческие факторы посетителя, предоставлять ему не только техническое и текстовое описание продукции, но и уметь цеплять его с помощью различных триггеров. Действительно эффективная карточка с информацией о товаре - это целая посадочная страница. О том, как ее разработать, оформить и оптимизировать поговорим в этой статье.

Страница товара + эффектное УТП = продажа

Если вы продаете конкурентный продукт, представленный на рынке в широком ассортименте, то вероятность его быстрого сбыта заметно снижается. Избежать залежа товара поможет уникальное торговое предложение (УТП). Что же это такое? Это небольшое предложение, которое ярко и понятно доносит выгоды покупателю. Прочитав его, потребитель понимает что ему предлагают, какие преимущества или ценности (или и преимущества, и ценность) получит он, купив продукт в вашем интернет-магазине.

Без уникального торгового предложения продажи товара обречены на провал. Во-первых, у покупателя не образуется эмоциональная связь с вашим интернет-магазином. Во-вторых, если УТП не будет, вам придется конкурировать по цене товара, что бывает очень сложно и убыточно для вас. В-третьих, продажи снизятся, так как не видя свои выгоды, клиент не будет заинтересован в покупке продукции вашего онлайн-магазина. Чтобы составить отличное УТП, необходимо базироваться на трех китах:

1. Конкретность. Заголовок страницы товара должен быть конкретным и недвусмысленным;
2. Уникальность. Выгода должна быть уникальной - той, которую не предлагают конкуренты;
3. Эффективность. Предлагайте главную ценность - такую, мимо которой ни один целевой потребитель не сможет пройти мимо.

Уникальное торговое предложение должно действовать на эмоции покупателя, вызывать не только неподдельный интерес, но и положительные эмоции. Потенциальный клиент должен, прочувствовать преимущества, которые ему важны, что и станет отличным мотиватором для выполнения действия. Для составления отличного УТП рекомендуем прислушаться к следующим советам.

Предложите клиенту главную ценность

Конкуренция на рынке Украины велика, поэтому очень важно предложить клиенту преимущество, которое его заинтересует и мотивирует к покупке. Это может быть:

• Быстрая доставка;
• Подарок при покупке и/или бонусы;
• Возможность купить в рассрочку или кредит;
• Бесплатные услуги: сервисное обслуживание, доставка, консультация специалиста (например, диетолога, косметолога, спортивного тренера и т.д.);
• Гарантия качества от производителя или вашего магазина, которая позволит вернуть или обменять продукт в течение гарантийного срока.

Очень важно предлагать потенциальному клиенту то, что вы действительно сможете осуществить. Например, не стоит обещать доставку заказа в течение одного дня, если у вас есть проблемы с логистикой.

Найдите свое уникальное преимущество

Преимуществом может быть не только какая-либо услуга вашей компании, которая демонстрирует покупателю выгоду. Им может стать какой-либо факт о компании, благодаря которому клиент поймет, что он останется в выигрыше, если купит в вашем интернет-магазине. Например, информация о том, что ваша компания - производитель или официальный представитель торговой марки. Но помните, что современный интернет-юзер - человек прихотливый, поэтому на заезженные фразы «мы-лучшие» или «у нас дешевле» он вряд ли «поведется».

Используйте триггеры на посадочной странице товара

Создайте ситуацию, которая подтолкнет посетителя к покупке здесь и сейчас. Это может быть триггер срочности (например, акция на получение скидки либо подарка при покупке товара с отсчетом времени), специальное предложение, бесплатная доставка, бонусы и другие плюшки, которые получит клиент, если купит продукт в эту минуту. Очень хорошо работает триггер по принципу выгода+выгода. Например, гарантия того, что покупатель получит свой товар бесплатно, если не получит его в определенный период времени или гарантия обслуживания при заказе товара по скидке.

Оформление уникального торгового предложения должно быть броским и акцентирующим на себе внимания. Для этого лучше использовать яркие цвета и выделять его отдельным блоком.

Правильный и уникальный дизайн карточки товара

Юзабилити и дизайн карточки товара влияет на ее способность «продавать» - побуждать человека к действию совершить покупку товара, который предлагает ваш сайт. Дизайн влияет на психологическое восприятие пользователем страницы, поэтому может как мотивировать его к покупке, так и оттолкнуть. Поэтому очень важно определить последовательность размещения всех блоков, правильно подобрать цвета, тона и оттенки, найдя баланс между психологическим восприятием цветов человеком и соответствием палитры цветов между собой. Итак, несколько рекомендаций по оформлению дизайна страницы товара. К слову, рекомендации по дизайну являются частью работы специалиста при составлении технического задания на создание сайта . Позже прочтите об этом, если интересно.

Главное - слева, дополнительное - справа и идеальное оформление карточки товара - готово!

Правильно выбирайте цвета карточки

Выбор цветового решения - достаточно объемная тема. Очень важно правильно выбрать цвет основного фона относительно вида товара, который реализует ваш интернет-магазин. Например, если вы продаете детские товары, то дизайн всего онлайн-магазина может быть соответствующий - с преобладанием нежных тонов розового, голубого, бирюзового. В остальном, лучше не изощряться, и выбрать общий фон традиционно белого цвета. Конечно, в большей мере, все зависит от вашей целевой аудитории и продукции. Вы можете подобрать абсолютно любые цвета в качестве основного и дополнительного, главное, чтобы они гармонично сочетались и не отвлекали внимание человека от основного предложения. Помните, гармоничная и красивая карточка товара - залог высоких продаж. И не забывайте, что адаптивная страница товара повышает вероятность конверсии.

Создавайте акценты на конверсионных блоках

Каждую карточку товара можно назвать полноценным лендингом. На ней обязаны размещаться призывы к действию, необходимо оформить страницу товара с формой обратной связи. Главные из них - кнопки «Купить» или «Добавить в корзину». Это самые эффективные конверсионные инструменты. Могут быть одновременно размещены в карточке, а могут и отдельно на выбор. Какую именно использовать зависит от предполагаемого среднего чека. Например, если продается дорогостоящий товар, то, вероятнее всего, он будет приобретен в одной позиции. Следовательно, оптимальнее будет размещение кнопки «Купить».

Если средний чек предусматривает несколько позиций, то используйте призыв «Добавить в корзину».

Оформлять их необходимо соответствующе - с помощью ярких цветов, привлекающих внимание. Конверсионные блоки должны быть заметны, отличаться от фона и цвета шрифта, быть большого размера. Но не переусердствуйте, цвет блоков должен сочетаться с общим дизайном.

Создайте удобный функционал карточки товара

Предоставьте посетителю комфорт пользования карточкой, создав UX-дизайн. Если ваш интернет-магазин продает одежду, разместите на карточке функцию выбора цвета изделия с автоматической заменой фотографии при наведении на нее. Во-первых, клиент сможет просмотреть весь ассортимент товара по конкретной модели. Во-вторых, вам не нужно будет создавать карточки товаров под каждый ее цвет.

Предусмотрите функцию плавающей лидогенерирующей кнопки «Купить», «В корзину», чтобы она всегда была на виду у пользователя во время просмотра им страницы. Пользователь сможет кликнуть на кнопку в тот момент, когда он решится на покупку без скроллинга страницы вверх.

Не забывайте о блоке рекомендаций - отличном конверсионном инструменте. Предложите клиенту сопутствующие товары, схожие по тематике, на карточку которых он может перейти в один клик. Или консультацию по вопросам путем всплывающего окна онлайн-помощника.

Продающий контент товарной карточки

Ни дизайн, ни верстка, ни наличие мобильной версии вашего интернет-магазина не влияют на решение потребителя заказать товар в вашей компании настолько сильно, насколько это зависит от контента карточки. Контент на этой посадочной странице - ее сердце. Поэтому очень важно знать и использовать все наиболее оптимальные для вашего сайта инструменты, которые помогут пользователю получить наиболее полный объем информации. Перечислим главные из них, которые должны присутствовать при оформлении карточки товаров.

Красочные и «вкусные» фотографии товара

Фотографии товаров, особенно очень конкурентных (одежда, электроника, товары для дома), имеют решающее значение для укрепления доверия и предоставления пользователю понимания о том, что он купит. Снимки товаров должны быть яркими и высококачественными, но иметь небольшой вес для быстрой загрузки сайта.

Фотографии в галереи должны соответствовать реальному виду товара, в обратном случае вы получите негативные отзывы о своей компании и потеряете клиента, если на руки он получит не то, что увидел на фото. Предоставьте посетителю возможность просмотреть несколько фотографий в разных ракурсах товара, предусмотрев эту функцию в пользовательском интерфейсе.

С помощью фотографий можно создать еще один доверительный элемент для потребителя. Используйте уникальные фото - те, которые не размещены на сайтах конкурентов и не взяты из Интернета. Для этого воспользуйтесь услугами фотографа, разместив на фоне фотографии логотип своего интернет-магазина.

Разместите видео о товаре в карточку

Карточка товара с видео о нем станет отличной эмоциональной составляющей, мотивирующей потребителя к конвертации в клиента. Видеоролик может содержать отзывы реальных покупателей, процесс распаковки товара, описание особенностей продукции, обращение производителя к своему покупателю, экспертный обзор продукта и сравнение с конкурентными товарами с демонстрацией его преимуществ или же красивый видеоряд с описанием внешнего вида продукта. Если у вас есть возможность предоставить видеоролик на обозрение покупателю, обязательно воспользуйтесь ею, разместив его на странице карты товара в качестве блока доверия.

Предоставьте клиентам право голоса

Еще один не менее эффективный инструмент в качестве блока доверия - отзывы. Если потребителю сложно принять решение купить товар или нет, он, непременно, обратится к отзывам клиентов. Это очень важный элемент карточки товара, так как очень часто решение купить товар у пользователя принимается, исходя из прочитанных отзывов о нем.

Также с помощью блока отзывов можно продвигать карточку с помощью SEO и поддерживать качественную обратную связь со своими клиентами, укрепляя доверие к себе и демонстрируя свое отношение к ним. Отличным примером для вас может стать любая карточка товара Яндекс Маркета - она всегда содержит несколько видео и сотни отзывов от клиентов, что очень хорошо работает на доверие потенциального покупателя к товару.

Пишите информативный и интересный текст для карточки товара

Позвольте клиенту получить исчерпывающую информацию о товаре, который его интересует. Прочитав его, у посетителя не должны появиться вопросы относительно качества или особенностей продукта. Таким образом, вы упростите работу менеджера, сократив количество звонков для получения уточняющих вопросов от клиента, продемонстрируете свою экспертность и исключите вероятность потери клиента, который перейдет на сайт конкурента с целью поиска необходимой ему информации.

Итак, хорошее описание продукта должно включать в себя:

• Название продукции и информация кому она подходит;
• Описание проблемы потребителя и ее решение с помощью товара;
• Максимально точные характеристики товара без ошибок (наличие ошибочных характеристик товара может привести к большому проценту его возврата), его преимущества;
• Выгоды и пользу, которые получит человек, купив вещь.

В зависимости от специализации товара описание может дополняться пошаговым руководством к применению, описанием функций, особенностей, отличительной черты вашего товара от конкурентов и другую информацию, которая позволит потребителю сделать покупку здесь и сейчас. Обязательно включайте в текст призывы к действию и говорите с посетителем на языке его выгод.

Правильная SEO-оптимизация карточки товара в интернет-магазине

Каждый владелец интернет-магазина желает, чтобы его сайт попал в ТОП-10 поисковой выдачи. Но добиться этого не так и просто, как может показаться на первый взгляд. Мест всего десять, конкуренты - не дремлют. Поэтому, чтобы получить максимальные шансы вывода своего онлайн-магазина в ТОП, необходима правильная СЕО-оптимизация коммерческих факторов, юзабилити и карточек товара. Как это сделать?

Пишите правильные теги

• Тайтлы. Title для карточки товара должен включать в себя основной запрос с уточнением, например, цвета, марки, размера, УТП или призыв к действию. Рекомендуемый размер заголовка - до 75 символов;
• H1. Первый заголовок должен содержать полное название товара, быть кратким и лаконичным;
• Alt. Атрибут для тега img описывает картинку в карточке товара и помогает ей ранжироваться в поисковой системе. Он также должен содержать в себе ключевые слова;
• Мета тег description карточки товара. С точки зрения СЕО дескрипшн принципиальной роли не играет, но указание в нем уникального торгового предложения или призыва к действию может поспособствовать увеличению кликов на ссылку в выдаче.

Доверьте своему программисту работу по автоматической подстановке ключевых слов или LSI слов к основному ключевому запросу, используя и русский, и английский язык (например, указание модели и бренда товара на двух языках). Автоматическая подстановка позволит генерировать тематические подзаголовки к соответствующим блокам. В качестве дополнительных слов могут использоваться слова: «цена», «описание», «технические характеристики», «отзывы», «видео» и др. Например, создается карточка товара для мобильного телефона Samsung Galaxy J7 J700/DS Black. Автоматическая подстановка ключевых слов в заголовки карточки товара может иметь такие шаблоны:

• Технические характеристики + «Название товара» (Технические характеристики Samsung Galaxy J7 J700/DS Black),