Yandex marknadsuppsättning. Hur du ansluter din butik till Yandex.Market

Yandex.Market är en tjänst för att söka och köpa varor, lanserad av Yandex år 2000.

Yandex.Market i siffror:

· 20 tusen ryska och utländska nätbutiker,

· 20 miljoner besökare per månad,

· 100 miljoner erbjudanden.

På Yandex.Market-webbplatsen kan användare:

· Sök efter specifika produkter,

· Välj produkter enligt specificerade egenskaper,

· Jämför utvalda produkter,

· Lägg en beställning direkt på produktkortsidan,

· Lämna och se recensioner av produkter,

· Lägg undan föremål och spara dem i speciallistor.

Hur man hittar och väljer en produkt på Yandex.Market

· Kursen "Hur du ansluter till Yandex.Market-tjänsten" kommer att berätta hur du korrekt skapar en prislista och ansluter en onlinebutik till Yandex.Market.

· Kursen "Grunderna i att arbeta med Yandex.Market-tjänsten" kommer att berätta hur du arbetar med en prislista, hur du ställer in leverans och hämtning och hur du klarar kvalitetskontroller.

· Kursen "Hur man ökar effektiviteten av placeringen på Yandex.Market" kommer att berätta hur du lockar användarnas uppmärksamhet på produkterbjudanden och ökar butiksförsäljningen med hjälp av provisioner, priser, betyg, arbete med recensioner etc.

Annonsering på Yandex.Market håller på att bli en anledning till heta diskussioner bland entreprenörer. Nyligen har den största sammanställaren av onlinebutiker på RuNet ändrat reglerna, och detta orsakar en våg av missnöje. Var kommer de ifrån och är det värt att lägga tid och pengar på att registrera sig på Yandex.Market? Vi kommer att prata om detta nedan.

Vad är Yandex.Market

Yandex.Market är en enda plattform där onlinebutiker placerar sina produkter. Utåt liknar den en stor onlinebutik - med sektioner, ett skyltfönster och till och med en korg - nyligen kan varor köpas direkt på Yandex.Market, utan att gå till säljarens webbplats.

Idag är mer än 100 tusen butiker registrerade på Yandex.Market som säljer elektronik, kläder och skor, leksaker, biltillbehör, husdjursprodukter och mycket mer. Du kan sälja vad som helst där - så länge produkten inte strider mot Ryska federationens lagstiftning och prislistan för Yandex.Market är upprättad enligt reglerna.

Men i verkligheten är allt inte så rosa och tydligt. Åsikterna om Ya.Market är olika, många är motsägelsefulla och extremt negativa. Vi kommer att lista för- och nackdelar med att arbeta med plattformen, som inte kommer att skrivas om på den officiella webbplatsen. Och du drar själv dina egna slutsatser om du ska överväga att arbeta med Yandex.Market som en kanal för att marknadsföra din butik.

Fördelar med att publicera på Yandex.Market

Hög uppslutning. Mer än 20 miljoner användare besöker Yandex.Market varje månad.
Stort förtroende bland köpare. Yandex.Market har höga krav på säljare, kontroller är strikta och regelbundna, så det är nästan omöjligt att springa in i en skrupellös butik. Folk vet om det och köper där mer villigt.
Automatisk uppladdning av varor till Yandex.Market. Även om du har tusentals titlar kan du ladda upp dem till webbplatsen med ett par klick. Det viktigaste är att formatera filen korrekt med prislistan och produktdata.
Riktade visningar. Om din butik är verksam i en specifik stad eller har flera filialer i olika städer, kommer den att visas för publik från den önskade staden.
Synkronisering av priser, sortiment och annan data med butiken. Om något ändras i din butik ändras det automatiskt i onlinebutiken på Yandex.

Nackdelar med att publicera på Yandex.Market

Omotiverade utgifter. Nyligen har administrationen infört en ny betalningsprincip - säljaren kan betala inte bara för att gå till butiken från Yandex.Market, utan också för en beställning från (2% av dess värde). Detta kan betraktas som en fördel med systemet, om inte för ett "men": Yandex tar först en provision och sedan skickas beställningen till kunden. Det vill säga, om kunden ändrar sig om att köpa beställningen, kommer du fortfarande att betala Yandex dessa 2%.
Moderator bias. Moderatorer eller kvalitetskontrolltjänsten kommer inte bara att berätta hur du arbetar med Yandex.Market, utan kan också sätta en eker i hjulen på ditt företag. Således klagade många företagare på att deras butiker stängdes av långsökta skäl.
Falska order för verifiering. Andra entreprenörer beskrev hur kvalitetskontrollanställda lade falska testordrar i sina butiker. När säljaren köpte varan och betalade leveransen vägrade köparen beställningen, vilket ledde till förluster. Var beredd på att testas på detta sätt också.
Svårigheter att arbeta med lojalitet. Om köparen inte går från Yandex.Market till din butik, utan köper varor direkt där, kommer du inte att kunna göra affärer fullt ut, arbeta med lojalitet, du kommer inte att kunna kommunicera med kunden, spåra hans rörelser runt webbplats för att förstå hur man kan förbättra den.

Som du kan se är bristerna med Yandex.Market-tjänster allvarliga. Naturligtvis kan du använda systemet, men du bör inte betrakta det som huvudkällan för kunder. Om hälften av dina kunder kommer från Yandex.Market bör du ompröva din marknadsföringsstrategi. Om du funderar på Yandex.Market för en nybörjarbutik är det värt ett försök. Vi kommer att berätta nedan hur och vad du ska göra för detta.

Hur man tar sig till Yandex.Market

Steg 1. Webbplatsförberedelse och checklista

För att förhindra att din butik avvisas under den första inspektionen, se till att den har allt som Yandex.Market-regler kräver:

Sidorna "Korg", "Leverans" och "Betalning" med nödvändig information och andra obligatoriska funktioner i en onlinebutik.
"Kontakter"-sida med ett telefonnummer där du kan nås.
Aktuella priser på varor, butiksadresser och leveransvillkor.
Information om en juridisk person som bedriver entreprenöriell verksamhet - Yandex.Market placerar inte butiker vars ägare är individer. Vi skrev en artikel som denna.
Produkter som är tillåtna för försäljning i Ryska federationen och som inte har använts.
Inga popup-fönster på produktsidor.

Steg 2. Skapa en prislista för Yandex.Market

Prislistan behövs för att ladda upp till Ya.Market de varor som du vill sälja där. Om det finns få av dem kan du skapa en prislista manuellt. Men oftast tillhandahåller butiksägare ett komplett sortiment på marknaden och de behöver automatisk avlastning. Detta kan göras genom att utarbeta en prislista i ett av tre format - YML (Yandex Market Language), CSV eller XLS. Läs i detalj om hur du lossar varor och skapar en prislista.

Shopconstructors ledningssystem har möjlighet att skapa en YML-fil med en produktdatabas. Detta är det mest bekväma alternativet. Yandex.Market anser att det har flest möjligheter.

YML-filskapandeformulär på Shopconstructor

Ta dig tid att förbereda en ordentlig prislista. Om det finns fel i den kommer du inte att kunna lägga till en butik till Yandex.Market förrän du rättar till dem. Om filen inte fylls i tillräckligt detaljerat kommer butiken att inta låga positioner i rankingen, kommer inte alltid att visas i sökningar och kommer att ses av färre personer.

Här är några element från YML-filen som behövs för att ladda upp varor på Yandex.Market:

param - egenskaper hos varor, till exempel färg, storlek, vikt, konfiguration. Fyll i den här egenskapen och direkt på Yandex.Market-sidan kommer användaren att ha tillgång till produkten i olika färger, typer och så vidare.

leveransalternativ - detta element visar villkor - villkor i arbetsdagar och kostnad.

sales_notes - används för att ange det lägsta beställningsbeloppet, behovet av förskottsbetalning, samt kampanjer och reor, om du har dem i din butik.

pris - aktuellt pris på produkten, obligatorisk parameter.

oldprice - det gamla priset på produkten, som måste vara lägre än det nya, valfri parameter.

land_of_origin - ett valfritt men önskvärt element som anger produktens ursprungsland.

kategori - ett attribut som är nödvändigt för korrekt fördelning av varor i kategorier. Om produkterna distribueras korrekt blir de lätta att hitta med hjälp av sökord och ses oftare.

Det är omöjligt att skapa universella instruktioner om hur man lägger till produkter till Yandex.Market, eftersom olika produkter har olika egenskaper och funktioner. Men på den officiella webbplatsen finns rekommendationer för olika grupper av produkter.

Steg 3. Registrera en butik i Yandex.Market

För att börja registrera, följ länken. Du kommer att bli ombedd att fylla i följande formulär:

Markera rutan bredvid "Onlinebutik" om dina produkter kan köpas online. "Detaljhandel onlinebutik" - för dem som använder webbplatsen som skyltfönster och endast säljer varor i butiker.

Namnet och telefonnummer till butiksägaren måste vara äkta - om Yandex.Market-administrationen har frågor till ägaren kommer autentiska data att behövas.

Efter detta kommer du att tas till nästa sida för registrering av en ny butik på Yandex.Market. Där måste du ladda upp en prislista eller tillhandahålla en länk där Yandex-roboten kan ladda ner den. Prislistan kontrolleras automatiskt direkt och om det finns fel i den kommer systemet att rapportera detta.

Steg 4. Ställa in marknaden

Så du har fyllt i alla fält och sammanställt prislistan korrekt. Grattis - bara lite tid kvar, och du kommer att kunna sälja dina produkter på Yandex.Market. Den sista touchen är att ställa in placeringsparametrarna.

Vänligen fyll i dessa fält noggrant. Detta gäller särskilt för dina försäljningsställen - ange de riktiga adresserna, telefonnummer och arbetstider för var och en av dem, eftersom Yandex.Market-anställda kommer att ringa och kontrollera. Om ett försäljningsställe inte klarar inspektionen tas det bort från listan.

Läs mer om hur du lägger till en butik till Yandex.Market och hur du ställer in den på källwebbplatsen.

Hur mycket kostar det att placera en butik på Yandex.Market?

Registrering på själva Yandex.Market är gratis. Du måste betala för resultat - för övergångar till din webbplats eller för beställningar som gjordes under programmet "Order on the Market".

Betala för konverteringar (CPC-modell)

Minsta kostnad per klick i Yandex.Market är 3 rubel. Det kan komma att öka när priserna ökar. Du kan ställa in priserna själv (ange dem i prislistan eller på ditt personliga konto) eller använda speciella tjänster för att hantera priser på Yandex.Market, till exempel PriceLabs. Storleken på insatsen påverkar butikens position i Yandex.Market-rankingen. Men här, som i kontextuell reklam, beror inte allt på mängden satsningar. Positioner påverkas också av kundrecensioner, hur noggrant prislistan är ifylld och andra faktorer.

För att butiken ska visas måste du ha pengar på ditt konto. Minsta insättningsbelopp är $10. Betalning för klick debiteras en gång om dagen

Betalning för beställningar (CPA-modell)

Om du väljer den här betalningsmetoden blir kostnaden för att lägga ut på Yandex.Market också gratis. Du betalar om:

Köparen kommer att lägga en beställning via Ya.Market, det vill säga lägga varor i varukorgen

Den genererade beställningen kommer att skickas till ditt Yandex.Market-partnergränssnitt eller till butikens administrativa panel för bearbetning.

Minsta provision för en beställning är 2% av kostnaden för varorna. Avgiften debiteras efter att beställningen har fått statusen "Skickad för leverans".

Notera! Om köparen inte hämtar beställningen eller vägrar den, kommer Yandex inte att returnera provisionen till dig. Serviceanställda motiverar detta med att kunderna måste ”vänjas av” från efterskottsbetalning och uppmuntras att betala för beställningen direkt, online.

Hur man tar de bästa platserna i rankningen av en onlinebutik på Yandex.Market

Alla produkter som du har laddat upp till Yandex.Market sorteras i kategorier och konkurrerar med produkter från andra butiker. Placeringen av produkter i rankningen påverkas av många faktorer:

Produkttiteln är komplett och innehåller ingen onödig information.
Fullständig beskrivning av produkten.
Tillgänglighet för ytterligare parametrar, till exempel storlek eller färg. Om dessa alternativ inte är specificerade kommer en användare som letar efter en specifik färg eller storlek inte att se ditt erbjudande.
Leveransvillkor. Erbjudanden med snabb och fri frakt visas ofta först.

Tillgång till rabatterade produkter.

Kundrecensioner, som också påverkar betyget på Yandex.Market. Men använd bara riktiga recensioner - administrationen kan inaktivera din butik för fusk.

Ett utbildat program - Classifier - ansvarar för att sortera varor i kategorier. Som i sökmotoroptimering vet ingen den exakta algoritmen för hur det fungerar. Därför är allt som kan rekommenderas för att förbättra en butiks betyg på Yandex.Market att förbättra erbjudandena och göra dem mer attraktiva för kunderna.

Hur man inte placerar en butik på Yandex.Market: vanliga misstag

Här kommer vi att lista typiska fel på grund av vilka att lägga till en butik till Yandex.Market inte inträffar eller blir ineffektivt.

Föråldrade priser. Moderatorer avvisar ofta prislistor på grund av föråldrade priser, föråldrade leveransvillkor eller för att varor som gjorts på beställning visas som i lager.
Vattenmärkta bilder. Ta dig tid och hitta bilder på produkter utan vattenstämplar - det här är bättre, först och främst, för dina kunder. Du kan också fotografera produkterna själv. Vi skrev en artikel om...
Parametern "leveransalternativ" saknar leveransinformation. Om du lämnar denna parameter tom kommer standardleveranstiden att vara 2 dagar. Och även om du levererar varorna samma dag, kommer den användare som behöver akut leverans inte att se din butik i sökningen.
Beställningar behandlas långsamt. Om du bestämmer dig för att ladda upp produkter till Yandex.Market och sälja dem där, samarbeta med dina försäljningschefer för att se hur snabbt de behandlar beställningar. Yandex.Market Quality Control Service kan komma till dig med en testorder. Och om hon tycker att du hanterade det dåligt, kommer butiken att nedgraderas.

Är Yandex.Market nödvändigt för butiker: dra slutsatser

För många nybörjare är registrering på Yandex.Market en fantastisk möjlighet och en väg till tusentals kunders plånböcker. För dem som redan mer eller mindre bemästrat vidderna av näthandel är det restriktioner, strikta regler och den ständiga förväntan att din butik kommer att stängas av av några subjektiva skäl.

Om du bestämmer dig för att registrera dig på Yandex.Market önskar vi dig tålamod. Det här är inte det enklaste sättet att avancera, du behöver inte göra det till ditt främsta sätt och har höga förhoppningar. En av anledningarna till att du startade ditt eget företag är trots allt för att du inte gillar att bli kontrollerad av andra. Så varför göra ditt skapande alltför beroende av en tredjepartstjänst?

Lycka till och hög försäljning!

Kontextbaserad annonsering visas för användare vars intressen är kända i förväg för annonsören. De försöker bedöma intresse utifrån data om sökfrågor, innehållet på besökta webbplatser, användarprofil etc. De försöker visa reklam på de platser dit användarna kommer – vid sökningar, på webbplatser. Annonsörens mål är naturligtvis att sälja produkten. Låt oss försöka utvärdera människors intressen utifrån deras beteende.

Vad kan du säga om syftet med en person som gick in i en brödaffär? En skarpsinnig läsare märker nog att mannen vill köpa bröd. Bingo, det tycker vi också! Tänk om han sedan gick in i en spritbutik? För vad? Den hänsynslösa logiken lämnar oss inget val – han vill förmodligen köpa vin. Så han vände sig mot tobakskiosken, vad behövde han där?!.. Och här ska vi tillsammans med läsaren med största sannolikhet gissa.

Låt oss fortsätta vårt resonemang. Vad behöver en person när man går in i ett stort köpcentrum där miljontals olika produkter säljs? Endast Sherlock Holmes kan gissa en specifik produkt i det här fallet, men vårt "avdrag" är tillräckligt för att anta att besökaren ska köpa något.

Så vi "upptäckte" en annan princip för att organisera en reklamtjänst. Istället för att leta efter sajter dit användarna går och lägga ut annonser där, kan du skapa en plats dit folk kommer som du vet i förväg att de vill köpa något, och erbjuda dessa användare till annonsörer och säljare. De flesta varuhus köpcentra är organiserade på detta sätt - varorna inuti tillhör inte ägaren av köpcentret. De tillhör ägarna till småbutiker som hyr butiksyta i centrumbyggnaden. Kostnaden för hyran beror på hur framgångsrikt köpcentret förser hyresgästerna med det de behöver mest – besökare som kommer med avsikt att köpa något. Låter mycket som ett "reklamsammanhang", eller hur?

Samma princip används på Internet, det största och mest framgångsrika "universella köpcentret" är Yandex.Market - market.yandex.ru.

Yandex.Market är ett system för att välja en mängd olika produkter och ställen att köpa dem, eller en produktsökmotor. Från och med den 21 januari 2011 erbjöds Yandex.Market-besökare ett urval av 16 014 764 produkter som tillhör 5 051 butiker i olika städer i Ryssland och andra länder. Det är fysiskt omöjligt att se en sådan mängd data, så användarna får bekväma alternativ för att snabbt söka efter den önskade produkten och ytterligare information, så att de kan fatta ett rimligt, välgrundat beslut om köpet.

Enligt Yandex statistik var den genomsnittliga dagliga publiken för tjänsten på vardagar 2010 cirka 700 tusen besökare. Enligt TNS Gallup Medias forskning är publiken för projektet personer som planerar att göra ett köp inom en snar framtid. Bland besökarna finns en ganska hög andel män i åldrarna 25-34 år.

"Telefoner";
"Elektronik och foto";
"Vitvaror"
"Datorer";
"Däck."

Yandex.Market är inte den enda produktsökmotorn på RuNet. Direkta konkurrenter är Rambler.Purchases, [email protected], Price.ru. Det är också stora projekt, men vart och ett av dem är underlägsna i storlek än Market.

Så människor kommer till Yandex.Market för att hitta och köpa de varor de behöver, och tjänsten förser dem med praktiska sökverktyg. Vem och hur kan "hyra plats" i detta köpcentrum? Svaret är uppenbart - nätbutiker. Butiker publicerar information om sina produkter på Yandex.Market. Samtidigt beräknas kostnaden för "hyra" baserat på standardmåtten för kontextuell reklam, det beror på antalet besökare som gick till annonsörens butik från Yandex.Market-sidor. Annonsören betalar för varje sådan besökare.

Yandex.Marknadsmöjligheter för köpare

Låt oss prata om funktionerna i marknaden för vanliga besökare. Annonsören måste känna till alla detaljer för att få maximal nytta av placering på marknaden.

Låt oss lista de platser där en potentiell köpare kan se din butiks utbud:

Visa ett erbjudande på marknaden:

på jakt efter.
i produktkatalogen.
i listan över butiker.
i listan över produkttillverkare.

Visar erbjudandet i Yandex Big Search, både i "Marknad"-blocket och i en speciell placering.
Visar erbjudandet i "Marknad"-blocket i Yandex.Catalogue.
Visar erbjudandet i "Marknad"-blocket när du söker efter bloggar.
Visar erbjudanden på webbplatser för Yandex Advertising Network.

Sök efter "Marknad"

I sökformuläret anger besökarna ofta frågor som motsvarar produktens eller varumärkets namn. Samtliga kan vara transaktionella, dvs. användaren letar efter en specifik produkt. Marknadens sökalgoritm liknar Big Search, men med begränsade möjligheter. Som standard är rankningen baserad på relevans, dessutom finns rankning efter tillgänglighet och pris, och även efter pris.

Rangordningen efter relevans i marknadsresultaten påverkas av följande faktorer:

exakt inkludering av sökord i titeln och beskrivningen av produkten;
region för begäran (prioritet ges till erbjudanden från butiker i en specifik stad)

Erbjudanden som matchar dessa poäng visas i slumpmässig ordning.

När de rankas efter tillgänglighet och pris placeras de billigare erbjudandena som finns i lager högre.

När man endast rankar efter pris rankas de billigaste produkterna helt enkelt högre.

För en viss användare kan rankningen bero på de betyg han gav till butiker. Det vill säga, om han har lagt till en butik till sin "oälskade" lista kommer han inte att se erbjudanden från den här butiken. Andra användares sökresultat kommer dock inte att påverkas av hans betyg.

Användaren har möjlighet att använda förtydligande filter vid sökning: ”pris från/till”, ”gruppering efter butik/produkter”, ”betalningssätt”, ”i lager/på beställning” etc.

Katalog

Marknadskatalogen är en kraftfull, extremt bekväm, genomtänkt, strukturerad databas med erbjudanden från alla butiker. Produktkatalogen innehåller:

tematisk förteckning över rubriker och underrubriker;
möjligheten att välja mellan många parametrar;
graf över förändringar i det genomsnittliga priset för den valda produktmodellen;
förmågan att jämföra produkter enligt olika egenskaper;
intelligent tjänst "Guru", som ställer köparen ledande frågor och gör ett urval av de nödvändiga
förslag specifikt för honom;
tjänsten "Ready Recipes", ett slags tillägg till tjänsten "Guru", där köparens slutmål formuleras;
nya och populära produkter, där nya eller efterfrågade produkter presenteras;
populära kategorier, som visar de mest besökta avsnitten när det gäller säsong och allmänt intresse;
katalog över tillverkare i alfabetisk ordning.

Dessutom, på Market-webbplatsen, möter köparen överallt extremt intressanta möjligheter att få ytterligare information om produkter, såsom:

recensioner. Här utbyter användare åsikter om produkter;
inköpslista. En enda centraliserad vagn där användaren kan lägga till varor valda från marknaden;
anteckningar för produkter;
favoritbutiker, kvalitetsbetyg och recensioner. Med hjälp av verktyget "Favoritbutiker" justerar köparen produktvalsalgoritmen för att passa sig själv, och med hjälp av tjänsterna "Betyg" och "Recensioner" låter han andra kunder ta reda på nivån på en viss butik;
personliga inställningar, där besökaren kan ändra erbjudanderegion, valuta, visa/avaktivera bilder etc.;
ordbok med termer, hjälp.

Som du kan se tog tjänsteutvecklarna hand om nästan allt.

De viktigaste slutsatserna som en annonsör, ägaren till en butik på Yandex.Market, borde göra för sig själva.

Det är nödvändigt att se till att din butiks erbjudanden visas med nästan alla filter, oavsett om det är betalningsmetod, produktens billighet eller tillgänglighet.
Utbudet av produkter som erbjuds ska vara så stort och varierat som möjligt.
Det är nödvändigt att förse marknaden med detaljerad och ärlig information om produkten.
Det är mycket viktigt att övervaka betyg och recensioner av butiken och förbättra servicenivån.

Hur du ansluter din butik till Yandex.Market

Först bör du avgöra om din butik uppfyller kraven i systemet. Låt oss lista dem.

Det bör finnas ett onlinebeställningsalternativ.
En detaljerad beskrivning av betalningsmetoder för varor krävs.
Det är viktigt att ha en detaljerad beskrivning av leveranssätt och kostnader.
Kontakter ska publiceras (minst telefonnummer).
Det är nödvändigt att publicera information om säljaren (namn, juridisk adress, OGRN).
Det är viktigt att ha en produktsida för varje produktnamn. Denna sida bör innehålla en beskrivning och pris på produkten, en bild på produkten och en kundvagn.
Namnet och beskrivningen måste överensstämma med den faktiska produkten.
Produkterbjudanden måste skrivas korrekt och utan stavfel.
Webbplatsen och alla dess sidor måste vara i fungerande skick under hela placeringsperioden på marknaden.
Alla produkter som presenteras i butiken måste följa alla lagar och förordningar som antagits i Ryska federationen.
Produkterna måste vara nya. Market fungerar inte med begagnade produkter.
Endast detaljhandelserbjudanden av varor accepteras för placering.
Alla skatter måste inkluderas i slutpriset.
Statusen "i lager" bör innebära att webbutiken är redo att omedelbart leverera varorna till köparen.
Statusen "att beställa" bör innebära att nätbutiken är redo att leverera varorna under de angivna förhållandena inom en förutbestämd tidsram (vanligtvis inom en månad).
Butiken ska inte vara en klon av en annan butik som är ansluten till Market. Det är inte tillåtet att i systemet placera flera butiker som erbjuder varor i samma region, om varuutbudet är väsentligt lika.

Följande är inte tillåtna som en del av produkterbjudanden:

ord skrivna med versaler. Undantaget är för förkortningar som består av initialbokstäverna i förkortade ord ("USB", "GPS", etc.);
telefonnummer, adresser, e-post, icq eller andra meddelanden (inklusive placering av denna information på överförda bilder av produkten);
html-taggar;
användningen av överlägsna termer, inklusive genom användningen av orden "mest", "endast", "bäst", "absolut", "endast" och liknande, om de inte kan dokumenteras;
indikation av leveransinformation i namn och/eller beskrivning;
användning av ord som inte är relaterade till produktens namn (förutom definitionen av färg, storlek, konfiguration eller konfiguration);
användning i beskrivningen av information som inte är relaterad till produkten;
användningen av ord som inte accepteras för inlägg: "rabatt, rea, billig, gåva (förutom gåvokategorier), gratis, kampanj, garanti, officiell leverans, specialpris, nyhet, ny, analog, beställning."
användning av uppräkningar och olika stavningar av en produkt i namnet på ett produkterbjudande;
publicering av identiska förslag, inklusive de med olika stavningar;
publicering av identiska produkter placerade i olika kategorier.

YML-fil och anslutningsprocedur

För att Yandex ska kunna indexera produkterna i din onlinebutik måste du skapa ett skript som, när det öppnas, laddar ner data från din databas till en YML-fil (Yandex Market Language) som innehåller beskrivningar av dina produkter, deras priser och länkar till "produktsida" i din butik .

"Produktsida" är en beskrivning av ett produkterbjudande med en bild, pris och en "köp"- eller "lägg i kundvagn"-knapp. Varje produkt i din butik bör ha en egen sida med en unik URL. Skriptadressen måste publiceras på en förutbestämd plats på din server och vara tillgänglig via FTP eller HTTP. Teknisk information om att skapa en YML-fil publiceras på partner.market.yandex.ru/legal/tt/index.xml

Proceduren för att ansluta en butik till Yandex.Market är som följer.

Skapa en YML-fil med en beskrivning av produkterna.
Placera skriptet på din server.
Logga in på tjänsten.
Ange kontaktinformation.
Ange för Market-roboten var YML-filen finns.
Ge detaljerad information om butiken.
Gå igenom manuell moderering för att säkerställa att din butik uppfyller servicekraven.
Du får tillgång till gränssnittet där du självständigt utfärdar en faktura för förskottsbetalning.
När pengarna har krediterats till saldot "slår butiken på". Detta sker vanligtvis inom 24 timmar.

Du kan läsa mer om anslutningsproceduren på den officiella webbplatsen - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394

Vad är nyttigt att veta i förväg

Nedan finns de funktioner som kommer att vara användbara för annonsören i placeringsstadiet.

Butiken är "påslagen" med förskottsbetalning.
Efter att ha betalat fakturan går pengarna till butikens saldo och spenderas baserat på klick.
1 klick kostar 3 rubel.
Det finns ingen prenumerationsavgift.
Det rekommenderade beloppet för den första fakturan för förskottsbetalning är cirka 3000-6000 rubel.
Minsta betalningsbelopp är cirka 300 rubel (10 USD).
Du fakturerar sedan (dig själv) de belopp du anser lämpliga för din kampanj.

Låt oss lista fördelarna och nackdelarna med Yandex.Market.

Med hänsyn till den nuvarande situationen i Runet är "Market" faktiskt det enda effektiva och begripliga verktyget för en liten onlinebutik. Konkurrenterna är ännu inte så starka och kan inte ge samma avkastning.
Kostnaden för kontakt med en kund för detta verktyg är jämförbar (och ofta ännu lägre) med kostnaden för andra onlineannonseringsverktyg, såsom kontextuell annonsering och sökmotoroptimering.
Marknaden har en fast övergångsavgift som inte beror på konkurrenternas agerande.
På "Marknaden" pågår en hård kamp mot "klickning" och andra orättvisa handlingar från annonsörernas sida.
Marknaden har verktyg för att möta behoven hos regionala nätbutiker.

Behovet av preliminär utveckling av en speciell mjukvarumodul kopplad till din webbplats
Att skaffa klick, även om det inte är dyrt, garanterar inte köpare.
Det finns inget sätt att exakt förutsäga kostnader och avkastning.

Var du kan visa dina annonser med Yandex.Market

Med grundinställningar visar du dina erbjudanden för ett begränsat antal kunder tillsammans med andra deltagande butiker. Ingen ytterligare ansträngning krävs. Vad händer om det finns ett behov av att nå den maximala publiken?

Prioriterade sittplatser

Marknaden erbjuder en prioriterad placeringstjänst. Den är kopplad utöver den vanliga placeringen. Prioriterad placering är en möjlighet att lägga ditt erbjudande ovanför erbjudanden från andra butiker. Denna placering gör att du kan öka antalet besök med 2-4 gånger, men kostnaden för övergången ökar med 2-5 gånger.

Priset ökar på grund av närvaron av en auktion (det finns en gräns på klickpriset på 1 USD). Och trafikvolymen ökar på grund av att produkterna inte bara visas direkt på marknaden, utan också i Big Search, Yandex.Catalog och i bloggsökningar.

Prioriteten för att visa erbjudanden kan ställas in i "Marknad" -blocket - på höger sida av Yandex huvudsökning. Det kan också ställas in i ett block i Yandex Advertising Network. Dessutom är det möjligt att ställa in prioritet i Yandex.Market själv på sidan "Modellkort" och på sidan "Alla priser".

Ordningen i vilken erbjudanden visas beror på vilken CPC du väljer. Erbjudanden med högre kostnad per klick visas högre. För block och kort är det möjligt att separat hantera kostnaden för ett klick.

Du kan ställa in ett klickpris genom att lägga till det i YML-filen, som skickas av butiken till Yandex.Market för att lägga erbjudanden. Denna metod låter dig ställa in olika klickpriser för olika produkter.

Det är också möjligt att ställa in ett enda klickpris för alla produkter via webbgränssnittet "Market Partner" partner.market.yandex.ru/

I slutet av 2007 dök ett nytt verktyg "Autobroker" upp på marknaden - ett system för att automatiskt optimera kostnaden för ett klick. Innan Autobrokers tillkomst var du tvungen att manuellt övervaka konkurrenternas priser och göra dina egna beroende på dem. Med Autobroker har rutinverksamheten minskat. Verktyget sänker automatiskt ditt bud och tilldelar en lägsta tillräcklig CPC varje gång ett produkterbjudande visas för att ge erbjudandet den bästa möjliga positionen baserat på konkurrenternas bud och köparens region. Nu, för att effektivt sälja varor på marknaden, räcker det att ange det maximala priset som du är villig att betala för övergången av en intresserad användare och samtidigt inte betala för mycket för det. Den aktiverade "Autobroker" kommer att fungera samtidigt på alla prioriterade placeringsplatser.

Låt oss ta en närmare titt på typerna av prioriterade placeringar.

Alla priser sida

Sidan Alla priser visar produkterbjudanden som automatiskt kopplas till en specifik produktmodell. Sidan är avsedd för köpare som redan har bestämt sig för val av produkt och just nu vill välja butik. Majoriteten av köpare kommer till säljare från denna sida.

Prioritet på sidan "Alla priser" fungerar enligt följande: alla produkterbjudanden sorteras som standard i fallande ordning efter klickpris, med hänsyn till köparens region och butikens tillgänglighet av varor. Om köparen har tillämpat en annan sortering än standardsortering kommer kostnaden per klick att vara lika med den fasta kostnaden per klick.

Modellkortsida

Ett modellkort är en sida med detaljerad information om en produkt. Sidan "Modellkort" kan innehålla alla produkterbjudanden som automatiskt korreleras av marknaden med detta modellkort. I det här fallet kan köparen visas upp till 5 produkterbjudanden samtidigt. Erbjudanden sorteras i fallande ordning efter klickpris, med hänsyn till köparens region och tillgången på varor i butiken.

Marknadsblockering på Yandex-sökning

Marknadserbjudanden, beroende på användarens begäran, kan visas i den allmänna Yandex-sökningen till höger, tillsammans med eller istället för direktannonser.

När du visar ett produkterbjudande i "Marknad"-blocket, beaktas följande faktorer.

Område. Regionala butiker har företräde framför federala.
Priser. På begäran visas först det regionala produktutbudet som deltar i auktionen. Om det inte finns några bud (eller det finns, men inte för alla fem platserna i blocket), så visas regionala erbjudanden utan bud (då - erbjudanden från federala butiker med bud etc.).

Yandex specialplacering

Marknadserbjudanden kan konkurrera med direktannonser och hamna i särskilda placeringar. Detta händer om priset som satts för att visa ett produkterbjudande är högre än annonspriset från Direct. Det bör beaktas att den maximala kostnaden per klick för "Marknaden" inte är mer än 1 USD.

Visar erbjudanden på webbplatser för Yandex Advertising Network

Om så önskas är det möjligt att visa dina produkter på YAN tematiska plattformar. "Marknadsannonser" på YAN-webbplatser visas med exakt matchning, och inte genom förekomsten av ett ord, som görs med "direkt"-annonser. Kostnaden för ett klick när den placeras på en tematisk webbplats skiljer sig inte från kostnaden för ett klick på själva "Marknaden".

Visar ett erbjudande i "Marknad"-blocket i "Yandex.Catalogue"

Blocket "Marknad" visas i sökresultaten för "Yandex.Catalog" för produktfrågor. Denna möjlighet är definitivt värd att ta vara på.

Visar ett erbjudande i Market-blocket i Yandex.Blogs

"Marknad"-blocket visas i sökresultaten i "Yandex.Blogs" när du försöker hitta en produktförfrågan. Detta är också en användbar hjälp för butiksägare.

Vad är förbjudet i Yandex.Market

Skaparna av "Market" kämpar aktivt mot alla typer av manipulationer över deras tjänst. Butiksägaren måste förstå att moderatorer kan nästan allt om fusk.

Bland problemen finns följande.

"Klicka" med konkurrenter. Marknaden har ganska kraftfulla algoritmer för att bekämpa klickbedrägeri. Varje butik kan använda klientens webbgränssnitt för att se dess statistik, inklusive inaktiva klick som filtrerades av systemet och inte räknades.
Visar varor till reducerade priser. För att bekämpa denna typ av fusk använder marknadsansvariga feedback och ringer till butiker.
Visar produkter som är slut i lager. För att bekämpa den här typen av fusk använder marknadsansvariga även feedback och samtal till butiker.
Fusk interna faktorer på sidan av YML-skriptet. Marknadsmoderatorer kämpar med att ladda upp en lista med sökord till produkterbjudanden och andra knep som anges i punkt 3.1.17 i detta kapitel.
Använda program för att ladda ner data från konkurrerande butiker för specifika önskemål för snabb analys av konkurrenters priser. Nu har Market-utvecklarna praktiskt taget stängt åtkomsten till tjänsten för misstänkta robotar.
"Grabbing" innehåll, nämligen att använda egenskaperna hos varor som laddats ner från Yandex.Market i din butik. Det är ännu inte klart om marknadsrepresentanter bekämpar dessa knep. Men en sak är klar: den noggrant insamlade databasen med produktegenskaper är Yandex unika egendom, och den kan endast användas med tillstånd från ägarna till denna sökmotor.
Kloning av produktkort. Att släppa ut produkter med samma namn på marknaden betraktas som spam, och detta övervakas noggrant. Om produkterna är olika måste du ange en distinkt egenskap i namnet, till exempel Nokia 8800 Sirocco Edition och Nokia 8800 Sirocco Gold. Samma regel gäller till exempel för varor som endast skiljer sig i färg.

Om vi sammanfattar dessa knep kan vi dra en entydig slutsats: det är bättre att arbeta ärligt, värdera ditt rykte och partnerskap med Market. Och då kommer tillströmningen av kunder till din butik aldrig att ta slut.

Yandex.Market för regionala butiker

Länge var Yandex.Marker i första hand en tjänst för invånare i Muskoviter och St. Petersburg. Idag försöker utvecklare att förändra situationen genom att ge möjlighet för ägare av regionala nätbutiker att framgångsrikt arbeta med tjänsten.

Ett antal viktiga förändringar har gjorts.

Möjligheten till geotargeting har dykt upp. Medlemmarnas erbjudanden visas nu endast för användare från den region där butiken ligger. Tack vare att man skär bort den icke-målgrupp, har kostnaden för kontakt sjunkit kraftigt.
Det finns nu prioritet vid visning av förslag. För användare av Yandex huvudsökning och marknadssökning började erbjudanden från regionala butiker visas ovanför erbjudanden från butiker med rikstäckande leverans.

Således har "Marknad" blivit ett mycket bekvämt verktyg för att locka kunder till regionala nätbutiker.

Är det möjligt att förutse avkastning och utgifter?

Vad du ska göra om du behöver upprätta en medieplan, d.v.s. planera utgifter och avkastning på "Marknaden"? Erfarenhetsmässigt är det nästan omöjligt att exakt förutsäga avkastningen på att placera en butik på Market baserat på statistiken för att placera andra butiker, eftersom statistiken för olika butiker vanligtvis skiljer sig mycket från varandra. Samtidigt kommer inga underlättande verktyg för prognoser att dyka upp inom en snar framtid.

Det är dock värt att notera att om det är lönsamt för en butik att finnas på marknaden, så blir detta klart nästan omedelbart och det fortsätter samarbetet. Det vill säga att placera en butik på Marknaden är oftast inte en engångs-, tidsbegränsad reklamkampanj, utan ett långsiktigt samarbete.

Vilka nischer arbetar Yandex.Market inom?

Till exempel finns det en åsikt i samhällen att om alla regler och finesser följs, såväl som till låga priser, så säljs telefoner, datorer, kameror och annan elektronik bra genom marknaden.

Böcker är svårare att sälja, även om Yandex medvetet har sänkt kostnaden per klick i detta ämne. Ännu svårare är skivor, mat, dryck, tobak och husdjursprodukter.

Nästan inga tjänster säljs. Vid ett tillfälle stängde Yandex till och med "Yandex.Vacation", som arbetade på principen om "Marknad" och erbjöd turistpaket. Det visade sig att turnén är ett objekt som är nästan omöjligt att standardisera.

Kostnadsprognos

Testa att köra en provkampanj på Market, den första dagen får du ett visst antal klick.

Om vi antar antalet besökare per månad och vet att det fasta priset per besökare på "Marknaden" är 3 rubel (och för prioriterad placering högst 1 USD), kan vi grovt uppskatta kostnadsnivån.

Vanligtvis är detta ett minimum av 1 000 rubel och i genomsnitt cirka 25 000 rubel för en butik med ett genomsnittligt utbud av varor. Vissa butiker spenderar många gånger mer på placering på marknaden, eftersom de är intresserade av maximal publiktäckning.